Avant Modern Cuisine: Путешествие в мир гастрономии с Jiawei Wu

Новый подход к брендингу ресторанов, сочетающий искусство, дизайн и кулинарные традиции

Владельцы Avant - два молодых китайских шеф-повара, получивших образование и прожившие в разных странах мира. Их ресторан сочетает в себе техники приготовления блюд из разных регионов мира с местными ингредиентами и традиционной китайской кухней. С момента входа в Avant и до момента ухода, посетители погружаются в удивительное путешествие благодаря современной и элегантной брендовой идентичности, вдохновленной жизненными путешествиями владельцев.

Уникальность брендингового концепта заключается в использовании зарубежного опыта владельцев для создания у посетителей уникальных воспоминаний о том, что они совершили путешествие. Начинается все с меню, которое оформлено в виде паспорта. После приема пищи, клиентам выдают персонализированный билет, разработанный на основе вдохновения, лежащего в основе блюда, и воспоминаний о городе. Проект брендинга для Avant завоевал любовь клиентов во время пандемии COVID-19, когда путешествия были приостановлены.

Все графические элементы были созданы в Adobe Illustrator для сохранения качества вектора. Итоговые дизайны были представлены в цветах RGB, CMYK и Pantone, чтобы сохранить единообразие цвета бренда на всех медиа-площадках.

Продукт разработан с использованием векторного графического редактора. Благодаря векторной графике, изображение можно масштабировать вверх и вниз без потери качества. Итоговый дизайн брендовых элементов был представлен в вариантах цветов RGB и CMYK для печати и маркетинга в социальных сетях.

Avant - это ресторан высокой кухни, расположенный в Шэньчжэне, Китай, который стал известен как местно, так и по всей стране. Он предлагает творческое и сезонное меню для людей. Были также созданы различные шаблоны макетов и баннеры контента, объединяющие сезонные ингредиенты пункта назначения клиента. По окончании приема пищи, клиентам выдают персонализированный билет, разработанный на основе вдохновения, лежащего в основе блюд, и воспоминаний о городе.

Проект начался в июле 2020 года в Китае и завершился в марте 2021 года. Задача начиналась с определения бренд-опыта, личности и характера бренда, целевой аудитории. Avant представляет собой элегантного, современного и творческого друга. Перед разработкой концепции проводилось тщательное исследование истории Avant и процесса приготовления кухни. По сравнению с другими графическими проектами, я провел гораздо больше интервью с пользователями и семинаров по брендингу Avant из-за его подлинного качества сильного взаимодействия с пользователями/клиентами.

Основными проблемами для Avant были рынок, перенасыщенный ресторанами. Дизайн должен был привнести инновационный опыт новой кухни, который должен выражать повествование, инновации и связь с конечными клиентами, создавая эмоциональную связь.

Avant - это ресторан высокой кухни, расположенный в Китае. Брендинговый концепт использует зарубежный опыт владельцев для предложения клиентам уникальных воспоминаний о том, что они совершили путешествие. Все начинается с меню, которое оформлено в виде паспорта. После каждого приема пищи, клиенты получают персонализированный билет, который разработан в соответствии с конкретным вдохновением, лежащим в основе каждого блюда, и воспоминаниями о городах. Этот опыт обеда стал очень популярным, когда путешествия были приостановлены из-за пандемии Covid.

Этот дизайн был удостоен Бронзовой награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальное коммуникационное дизайн" в 2022 году. Бронзовая награда A' Design Award вручается за выдающиеся и творчески гениальные дизайны, подтверждающие опыт и изобретательность. Они ценятся за включение лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологий, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.